汪维丁  贾俊豪

在农业品牌化与数字化深度融合的时代，农产品区域公用品牌迎来转型升级关键节点。习近平总书记强调“产业振兴是乡村振兴重中之重，要做好土特产文章，推动乡村产业全链条升级”，为品牌建设指明方向。国家大力推进农业现代化与品牌强国战略，出台系列政策鼓励创新。在此背景下，技术创新、模式创新、机制创新成为驱动品牌高质量发展的核心引擎。突破关键技术、推动应用融合、构建数字平台筑牢数字化推广基石；智慧生产、低碳认证、全链营销拓展品牌生态；完善标准、健全激励、构建协同网络提供制度保障成为必要，本文三维剖析农产品区域公用品牌如何通过创新驱动，实现从品质提升到价值跃升的跨越，为农业现代化与品牌强国建设提供实践参考与理论支撑。

一、以科技与模式创新驱动

农业品牌数字化升级

当前，数字化已成为农业现代化和品牌建设的关键支撑。通过技术创新与应用融合，构建系统化数字平台，并在生产、认证、营销等环节推动模式创新，正为农业品牌发展注入新动力。

强化技术支撑，夯实品牌发展基础。一是建设智慧农业数据平台。以齐齐哈尔讷河市大豆产业为例，当地依托智慧农业大数据分析平台，运用遥感影像解译等技术，实现矢量地图切换和往期数据调阅，在灾害监测、长势分析、作物估产、分类识别、土壤普查及泡田、收割进度跟踪等方面提供精准影像支持。该平台以时空大数据为底座，融合移动互联网、区块链、人工智能与云计算等技术，助力完善市场物流体系，提升大豆精深加工水平，增加产品附加值，显著增强市场竞争力，为农产品品牌提升品质、建立长效信誉提供坚实技术保障。二是推动技术应用融合。数字智能技术与品牌营销场景的深度结合，关键在于实现推广精准化与体验化。例如品牌“认养一头牛”，通过大数据分析精准定位注重品质与透明度的家庭消费群体，并以“云认养”模式为核心营销场景，运用物联网直播技术让消费者实时观看牧场状况，结合AR（增强现实）互动游戏提升消费者参与感。同时，借助企业微信等私域渠道沉淀用户，通过持续内容输出与情感联结，将消费行为转化为长期品牌共建关系。这种“数据驱动+云端体验+私域运营”的融合模式，有效传递了品牌核心价值，将产品消费升级为情感体验，实现了品牌与效果的双重提升。三是构建技术融合平台。通过规模部署农业物联网等新型基础设施，打造集品牌展示、溯源管理、产销对接、数字营销于一体的综合性平台，推动资源与服务向产区、合作社下沉。例如广东省搭建的“保供稳价安心”数字平台，整合物联网监测、区块链溯源、线上产销对接及大数据分析等功能，为“广东菠萝”“湛江荔枝”等区域公用品牌提供全链条服务。平台将市场信息、物流资源等数据直达生产一线，助力合作社与农户实现产销高效协同，在优化物流路径、减少资源错配上发挥了积极作用，体现了数字化与绿色化协同的发展理念。

二、以模式创新拓路径构建品牌推广多元生态

模式创新着眼于拓展品牌数字化推广的实践路径，围绕智慧生产、绿色认证和全链营销进行系统构建。一是科技赋能，树立高端品牌新标杆。深化人工智能、物联网等技术应用，构建感知、联接、认知、控制一体化系统。以佳沃蓝莓为例，其在全球核心产区规模部署传感器、无人机等物联网设备，实时采集土壤、气候及作物生长数据。通过自研的“蓝莓AI（人工智能）种植模型”进行智能决策，系统可精准预测采收期并控制水肥一体化设备，实现按株精准管理。产后利用光谱AI分选线，依据糖度、硬度等内在指标分级。这一全产业链数字化生态，从源头保障了果实品质的稳定，兑现“科技定义好蓝莓”的品牌承诺，在占领高端市场的同时，也通过精准管理实现资源节约，彰显智慧农业的质量与绿色效益。二是低碳认证，提升品牌绿色价值。响应“双碳”目标，建立覆盖农产品全生命周期的碳足迹监测、核算、认证与管理体系。例如四川邛崃“冉义贡米”碳中和大米，通过人工精细记录种植、加工、运输等各环节能耗与排放数据，并引入第三方核证。其主要减排措施包括施用生物有机肥替代化肥、采用赤眼蜂进行生物防控等。经核算，每公斤大米碳排放量约为946.54克，较传统方式降低近50%，最终获得四川联合环境交易所颁发的碳中和认证，将碳足迹转化为可量化、可信的品牌绿色资产，实现品牌价值新突破。三是全链营销，打造品牌多元价值。推广全产业链数字化营销体系，助力农业现代化发展。以北大荒集团尾山农场大豆产业为例，农场推动从生产到消费的全链条数字化转型，通过智能装备与数字平台实现生产可视化、加工智能化、物流可追溯。同时，依托消费数据分析精准把握市场需求，借助直播电商、社交营销等新渠道实现精准销售，提升品牌市场响应速度与整体运营效率，塑造品牌多元价值。

三、以机制创新为保障优化品牌推广制度环境

机制创新旨在破除壁垒、凝聚合力，为品牌数字化推广提供可持续的制度保障与发展动能。一是完善标准规范体系。加快建立健全涵盖产品质量、数据交互、碳排放核算、数字化服务等环节的标准体系。制定统一的农产品数字化交付与溯源标准，促进产业链数据互联互通。建立科学的农业碳排放因子库与核算标准，为绿色品牌认证提供依据，以高标准引领行业高质量发展。二是健全政策激励机制。落实并完善相关财税、金融支持政策。对品牌数字化建设、绿色技术应用、新型基础设施投入等给予税收优惠、补贴或奖励。创新绿色金融产品与服务，如设立专项发展基金、推广“碳汇贷”等，引导更多社会资本投向农产品品牌数字化绿色化升级领域。三是构建协同创新网络。搭建“政产学研用金”多方协同的公共服务平台与创新联盟。整合高校、科研机构、龙头企业、服务机构等资源，开展关键技术联合研发、人才共育、成果转化与应用示范。特别要注重带动中小微经营主体融入数字化生态，通过平台赋能降低其转型门槛，形成大中小企业融通创新、全产业链协同发展的良好格局。

在新质生产力蓬勃发展的背景下，推动农产品区域公用品牌数字化推广，必须坚持系统观念，以技术创新为发动机，以模式创新为主航道，以机制创新为护航舰，促进数字化、智能化、绿色化三者深度协同融合。通过夯实技术基础、拓展多元路径、优化制度环境，方能全面提升农产品区域公用品牌的核心竞争力、市场影响力与可持续发展能力，从而有力驱动农业产业转型升级，为加快建设农业强国、实现高质量发展贡献坚实力量。（作者单位：重庆工商大学）

基金项目：本文系重庆市艺术科学研究规划项目（项目号:GS25ZD05）阶段性成果。